报告下载：添加199IT微信公众号【i199it】，回复关键词【2022年新能源汽车行业百度营销】即可

　　近年来，汽车产业电动化、智能化转型不断推进，我国新能源汽车产业增长迅速，跃居大众关注热门话题之一。新能源汽车一片向好的发展趋势带来的是新机遇，也是新挑战。逢此契机，百度营销研究院联合昌荣精准，以洞察新能源汽车用户需求为切入点，发布《新能源汽车行业百度营销白皮书》，多维度分析与探讨新能源汽车行业营销之道。

　　2022年上半年，我国新能源汽车产销量保持高速增长。中汽协数据显示，1-6月新能源汽车产销分别完成266.1万辆和260万辆，同比均增长1.2倍，市场占有率达到21.6%。新能源汽车赛道火热，浮沉之间，品牌如何突出重围？

　　整体乘用车市场，自主品牌新能源汽车个人所有权占比从19年的74%增长至93%。伴随个人用户的积累和新能源研发技术的迭代，中国品牌新能源汽车经历市场诸多考验，日益成为大众汽车消费的选择。

　　1-2线城市新能源普及率领先全国，市场相对稳定，新能源车企向下沉渠道迈进，新能源汽车下沉市场销量占比由2018年的28.2%逐步增长至2021年的39.2%，催生消费新活力。

　　考虑研发成本、动力储备时长、政策导向等因素，国内新能源以插电混合和纯电动力为主，其中以纯电汽车为主且占比提升。自主品牌在微小和紧凑型市场优势明显，利好市场吸引更多主体入场，品牌竞争将越发激烈。

　　百度广泛连接10亿+用户，百度APP、百度地图等深度覆盖亿级汽车人群，影响汽车用户学车-看车-买车-用车-养车-卖车的消费决策全链路。

　　新能源行业搜索需求高涨，品牌引领增长，用户关注度更聚焦在新能源品牌及车型等深入探索环节中。

　　关注新能源品牌消费新高地，新能源汽车在25-34岁年轻用户群体中需求更旺盛；女性在新能源汽车购买中决策更重，参与度更高。

　　外观独特、智能好用、续航耐用需求释放，新能源汽车行业向消费数码产品关注模式趋近。

　　全链路决策阶段- AWARENESS看车：百度平台拥有新鲜有趣和丰富的新能源汽车相关行业优质内容爱游戏app下载官网，32%用户看内容后将相关品牌新纳入考虑集。

　　全链路决策阶段-INTENTION搜车：消费者依然精打细算探究细节；配置专业度门槛降低，搜索则往链路后端延展（口碑/测评/售后）。90%以上用户进行多品牌搜索与对比。

　　全链路决策阶段- ACTION买车：丰富搜索与筛选维度给予用户充分自主空间，详细车系车型信息帮助用户建立系统认知，参配细节与真实口碑帮助用户坚定选择，89%用户留资来自对比研究过的品牌考虑集。

　　全链路决策阶段- ACTION到店：消费者到店体验的同时，线上行为并没有停止行业资讯，仍会在线上获取相关品牌或车型相关更详细的信息。

　　全链路决策阶段- SERVICE用车：百度平台新能源汽车购车后需求猛增，新能源汽车购车后市场全周期服务崛起，售后服务、功能升级乃至品牌文化相关需求广泛。

　　汽车品牌注重“营销传播范围”，如品牌曝光量、销售线索转化、进店成交率，且对线索质量、转化率也有一定的要求，实现品销合一，打通线上线下链路是百度新能源汽车智能营销场景的重要策略。

　　百度营销将持续深入探索数字化营销领域爱游戏app下载官网，拓展数智化营销场景，全方位助力客户释放品牌价值，赢得长效增长。

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